Согласно Гражданскому Кодексу РФ, товарный знак – это словесное или графическое обозначение для понятной идентификации товара, которое обладает неким юридическим весом. Синонимичными для товарного знака являются определения «торговый знак» или «торговая марка», с разницей лишь в том, что они не имеют юридической ценности. Если же требуется обозначить вид услуги, а не товара, применяют термин «знак обслуживания».
Какие виды товарных знаков различают?
Как было отмечено выше, торговые знаки (ТЗ) бывают графическими и словесными. Кроме них встречаются знаки, включающие оба вида ТЗ, трёхмерные материальные (объёмные) и звуковые.
Если товар обозначается с помощью особенного шрифта и включает в себя лишь буквы, слова или их сочетания, но не содержит в себе графической эмблемы, то товарный знак считается словесным. К этой же категории относят и слоганы, разработанные брендами для рекламы товаров. Знаменитые примеры – Asus, Facebook, Sony или лозунг «Мечты сбываются» компании Газпром.
Широко распространены графические элементы, выполненные для обозначения товара. Это графические ТЗ, примеры которых это стилизованные буквы V и W в белом круге на синем фоне у автомобилей Volkswagen или черное-белое изображение панды организации WWF.
Если знак содержит информацию сразу двух видов, это комбинированный товарный знак, еще также именуемый логотипом. Логотипы Adidas, KFC и NBA содержат в себе как изображение, так название компании.
Иногда производители решаются на изготовление продукции в упаковке или таре, которая сама представляет товарный знак. В этом случае можно говорить об объёмном ТЗ. Классический пример – бутылка напитка Coca-Cola, форма которой известна по всему миру.
Наконец, в некоторых странах, в том числе и в России, товарный знак можно зарегистрировать в виде набора звуков, который составляет композицию, описывающую товар или услугу. К этому часто прибегают радиостанции, записывающие короткие джинглы, которые служат визитными карточками станций.
Зачем нужно регистрировать товарный знак?
Регистрацию ТЗ необходимо сделать обязательным пунктом при распространении товара из-за одной главной причины. Представим, что у вас есть идея продукта. Причем идея совершенно новая, которая может гарантированно вызвать хорошее продвижение продукта. Выпустив товар, вы можете обнаружить, что конкуренты, воспользовавшись вашей невнимательностью, успели не только полностью скопировать характеристики вашего продукта, но, возможно, и зарегистрировать его самостоятельно. В итоге, не имея никаких правовых преимуществ, вы не сможете обстоятельно защитить себя и свой продукт.
Как итог, вы потратите ценное время и средства, взамен не получив ни своей прибыли, ни уникальности выпущенного продукта. Поэтому, своевременная регистрация будет для вас хорошим подспорьем для возможной защиты ваших интересов.
